Comment calculer le taux d'engagement
Le taux d'engagement montre quel pourcentage de votre audience interagit réellement avec votre contenu. Il s’agit d’un bien meilleur signal de santé que le nombre de followers, et les marques l’utilisent pour juger les créateurs.
Formule de taux d'engagement
ER = (j'aime + commentaires + partages + sauvegardes) / followers x 100
Quelle formule devriez-vous utiliser ?
- ER par abonnés est le plus courant et c’est ce que les marques demandent habituellement. Il est facile de comparer les créateurs entre eux.
- ER par vues ou portée mesure à quel point le contenu est attrayant pour les personnes qui l'ont réellement vu. C’est la meilleure mesure pour les vidéos courtes et pour les comptes comptant de nombreux abonnés non actifs.
Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement ?
Cela dépend de la plateforme et de la taille. Les petits comptes ont presque toujours des tarifs plus élevés car leur audience est plus proche et plus spécialisée. Les taux de TikTok sont généralement plusieurs fois supérieurs à ceux d'Instagram, qui à son tour sont supérieurs à ceux de Facebook ou X. Utilisez le tableau de référence ci-dessus pour vous comparer équitablement aux comptes de votre taille.
Comment améliorer votre taux d'engagement
Ouvrez avec une forte accroche, posez une question spécifique, répondez rapidement aux commentaires dans la première heure, publiez le contenu que les gens souhaitent enregistrer ou envoyer à un ami et restez cohérent. Supprimez les abonnés inactifs et les robots au fil du temps, car ils gonflent le dénominateur et font baisser le taux.